Wie findest du Azubis und Fachkräfte über Social Media?

Wie schwer ist es gerade, Azubis und Fachkräfte zu finden?

Die Zahlen sind deutlich. Im September 2025 waren laut Bundesagentur für Arbeit 16.000 von 96.000 gemeldeten betrieblichen Ausbildungsstellen in Handwerksberufen noch unbesetzt, rund 17 %. Bei Fachkräften sieht es nicht besser aus.

Das Institut der deutschen Wirtschaft kommt in einer Auswertung von 2026 auf eine rechnerische Lücke von knapp 100.000 Fachkräften im Handwerk. In 59 von 115 Handwerksberufen gibt es einen Engpass, die größte Lücke klafft in der Bauelektrik.

Für dich heißt das: Wer wartet, bis sich jemand auf die Anzeige in der Zeitung oder im Jobportal meldet, wartet lange. Du musst dahin, wo die Leute sind, und ihnen einen Grund geben, sich bei dir zu melden.

Auf welchen Plattformen erreichst du junge Leute?

Die JIM-Studie fragt jedes Jahr Jugendliche zwischen 12 und 19 Jahren nach ihrer Mediennutzung. 2025 sah das so aus:

Facebook spielt für Schulabgänger kaum noch eine Rolle. Trotzdem informieren laut einer Befragung von Bertelsmann Stiftung und IW von 2024 rund 71 % der Unternehmen auf Facebook über ihre Ausbildungsplätze, aber nur etwa ein Viertel der jungen Menschen sucht dort. Da reden Betriebe und Bewerber aneinander vorbei.

Unsere Faustregel: Für Azubis sind Instagram und TikTok die erste Wahl. Für erfahrene Gesellen und Meister funktionieren Facebook und Instagram gut, weil sie breitere Altersgruppen erreichen. Für spezialisierte Stellen, etwa in der Planung oder Bauleitung, kommt LinkedIn dazu.

Was solltest du zeigen, damit sich jemand bei dir bewirbt?

Keine Hochglanzbilder aus der Bilddatenbank. Wer überlegt, bei dir anzufangen, will wissen, wie es bei dir wirklich ist. Mit wem er arbeitet, was er macht, was er verdient. Ein Video vom Handy, in dem dein Azubi kurz erzählt, was er heute auf der Baustelle gemacht hat, sagt mehr als jeder Werbetext.

• Leute statt Logos: dein Team, deine Azubis, du selbst. Mit Namen und Gesicht, wenn sie mitmachen.
• Den echten Alltag: Baustelle, Werkstatt, Frühstückspause, das Firmenfahrzeug, das neue Werkzeug.
• Was du bietest: Gehalt oder Ausbildungsvergütung, Arbeitszeiten, Urlaub, Weiterbildung, Übernahme.
• Was jemand mitbringen muss: ehrlich und knapp. Führerschein ja oder nein? Schulabschluss egal?

Wie einfach muss die Bewerbung sein?

So einfach wie möglich. Wer abends auf dem Sofa ein Video von dir sieht, schreibt kein Anschreiben und lädt keinen Lebenslauf hoch. Er tippt vielleicht seinen Namen und seine Telefonnummer ein, wenn es schnell geht.

Wir empfehlen deshalb eine Kurzbewerbung: ein paar Fragen, Name, Telefonnummer, fertig. Die Unterlagen kannst du beim ersten Gespräch immer noch anfragen. Wichtig ist, dass sich dann jemand im Betrieb zügig meldet. Wer eine Woche wartet, riskiert, dass der Bewerber schon beim Betrieb nebenan zugesagt hat.

Die Anzeigen führen am besten auf eine eigene Karriereseite auf deiner Website. Dort stehen alle offenen Stellen, was du bietest und das kurze Bewerbungsformular. So landen Interessenten bei dir und nicht in einem Jobportal neben zwanzig anderen Betrieben.

Was gilt für bezahlte Stellenanzeigen auf Facebook und Instagram?

Wer bei Meta, also auf Facebook und Instagram, Stellenanzeigen schaltet, muss sie in Europa als Anzeige der besonderen Kategorie „Beschäftigung“ kennzeichnen. Dann sind die Möglichkeiten bei der Zielgruppe eingeschränkt, vor allem nach Alter und Geschlecht. Die Altersspanne ist dann fest auf 18 bis 65+ eingestellt. Schüler unter 18 erreichst du mit solchen Anzeigen also gar nicht.

Für Azubis heißt das: Schulabgänger unter 18 erreichst du eher über deine eigenen Beiträge auf Instagram und TikTok. Bei den Anzeigen steuerst du über Inhalt und Bildsprache, wen sie ansprechen. Ein Video, in dem Azubis von ihrem ersten Lehrjahr erzählen, spricht eher junge Leute an. Und die Region kannst du eingrenzen, damit niemand aus 200 Kilometern Entfernung deine Anzeige sieht.

Zum Budget: Bei unseren Recruiting-Kampagnen liegt das Anzeigenbudget meist zwischen 300 und 1.000 € im Monat, je nach Region und Zielgruppe. Dazu kommt unsere Betreuung der Kampagne.

Welche rechtlichen Regeln gelten für Stellenanzeigen?

Für jede Stellenanzeige gilt das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz, kurz AGG, egal ob in der Zeitung, im Jobportal oder als Video auf Instagram. § 11 AGG sagt: Eine Stelle darf nicht so ausgeschrieben werden, dass sie Menschen zum Beispiel wegen ihres Alters, ihres Geschlechts oder ihrer ethnischen Herkunft benachteiligt.

Ein Klassiker ist das „junge Team“. Das Bundesarbeitsgericht hat 2016 entschieden, dass diese Formulierung unmittelbar an das Alter anknüpft. Sie kann ein Indiz dafür sein, dass ältere Bewerber benachteiligt werden. Wird jemand deswegen abgelehnt, drohen Entschädigungen. Selbst wenn die Person auch ohne Benachteiligung nicht eingestellt worden wäre, sind bis zu drei Monatsgehälter möglich. Die Frist für solche Ansprüche beträgt zwei Monate.

Und beim Gehalt kommt etwas auf dich zu. Die EU-Entgelttransparenzrichtlinie sieht vor, dass Bewerber Infos zum Einstiegsgehalt oder zur Gehaltsspanne bekommen, in der Anzeige oder spätestens vor dem Vorstellungsgespräch. Die Frist zur Umsetzung lief bis zum 7. Juni 2026. Deutschland hat sie nach unserem Stand noch nicht umgesetzt. Laut Bundesregierung wird ein Gesetzentwurf vorbereitet (Stand Juli 2026). Wer das Gehalt schon heute in die Anzeige schreibt, ist vorbereitet. Und Bewerber wissen gleich, woran sie sind.

Wie startest du, wenn du wenig Zeit hast?

1. Aufschreiben, wen du suchst und was du bietest, mit Gehalt.
2. Eine einfache Karriereseite mit Kurzbewerbung auf deiner Website anlegen.
3. Drei, vier kurze Videos mit dem Handy drehen: Team, Baustelle, ein Azubi erzählt.
4. Die Videos auf Instagram posten, für Azubis auch auf TikTok.
5. Für Gesellen und volljährige Bewerber eine Anzeige in der Kategorie „Beschäftigung“ für deine Region schalten.
6. Jede Bewerbung zügig beantworten, am besten per Anruf.

Wie das bei uns abläuft, steht auf der Seite Social Recruiting für Handwerker. Wie du deinen Betrieb grundsätzlich auf Instagram und Facebook zeigst, steht auf Social Media für Handwerker.